ייעוץ וניהול PPC ו-SEM לקמפיינים שמחוברים למדידה ולמטרות העסק
PPC, כלומר פרסום בתשלום לפי הקלקה, ו-SEM, כלומר שיווק במנועי חיפוש, יכולים להשלים פעילות SEO ותוכן כאשר הם מנוהלים לפי כוונת משתמש, מדידה ברורה ודפי נחיתה מתאימים.
השירות מוצע בשני מסלולים: ייעוץ, Audit, אסטרטגיה, הקמה או שיפור נקודתי; או ניהול ואופטימיזציה שוטפים של קמפיינים. המסלול והיקפו נקבעים במפורש לפי מטרות העסק, החשבון הקיים והצעת המחיר.
למי השירות מתאים
השירות מתאים לעסקים שכבר מפעילים קמפיינים, עומדים להתחיל פעילות ממומנת, או רוצים לקבל החלטה מושכלת לפני שינוי תקציב, דפי נחיתה או מבנה חשבון.
כדאי לבדוק פעילות PPC כאשר יש תקציב פרסום פעיל, אבל לא ברור מספיק מה הוא מייצר, אילו פניות מגיעות ממנו, או האם מבנה הקמפיינים מתאים למטרות העסק.
בדיקה רלוונטית גם לפני הגדלת תקציב, לפני שינוי אתר או דפי נחיתה, או כאשר רוצים לחבר טוב יותר בין PPC ל-SEO ולתוכן.
בעיות שהייעוץ עוזר לזהות
- מבנה חשבון שאינו משקף את השירותים או קהלי היעד.
- קמפיינים שמודדים קליקים אך לא איכות פניות.
- דפי נחיתה שאינם עונים מספיק טוב על כוונת החיפוש.
- חוסר קשר בין מילות מפתח, מודעות, עמודים ומדידה.
- כפילות או תחרות פנימית בין PPC ל-SEO.
- פערים בהגדרת המרות או באיכות הנתונים.
מה כולל השירות
Audit, אסטרטגיה ומבנה חשבון
Audit לחשבונות קיימים, אסטרטגיית קמפיינים, מחקר מילות מפתח וקהלים, תכנון מבנה החשבון והקמת קמפיינים כאשר הדבר הוגדר בהיקף העבודה. המטרה היא לזהות פערי מבנה ותיעדוף, לא להבטיח תוצאה מספרית.
כוונות חיפוש ומסרים
בדיקת התאמה בין מה שהמשתמש מחפש, מה שהמודעה מבטיחה, ומה שעמוד הנחיתה מסביר בפועל. זהו החיבור שבו PPC, SEO ותוכן נפגשים.
דפי נחיתה והמרות
בדיקה האם דפי הנחיתה ברורים, נגישים, ממוקדים ומדידים. CRO, כלומר שיפור יחס המרה, יכול להיכלל כהמלצה או תהליך נפרד לפי הצורך.
מדידה ודיווח
הגדרת המרות ומדידה, בדיקת אירועים, טפסים, מקורות תנועה ודוחות. לפני שמסיקים מסקנות מקמפיין, צריך לוודא שהמדידה עצמה אמינה מספיק.
ניהול ואופטימיזציה שוטפים
כאשר ניהול שוטף נכלל בהצעת המחיר, העבודה יכולה לכלול אופטימיזציה של קמפיינים, ניתוח ביצועים ודיווח, המלצות לתקציב ולחלוקת השקעה, ובדיקה מתמשכת של הקשר בין קמפיינים, דפי נחיתה ומשפכים.
פלטפורמות אפשריות
בהתאם לקהל וליעדי העסק, אפשר לעבוד עם Google Ads, Microsoft Advertising, Meta Ads, LinkedIn Ads ו-TikTok Ads. בחירת הפלטפורמה אינה אוטומטית ונעשית לפי התאמתה למקרה הספציפי.
הקשר בין PPC, SEO ו-GEO
PPC יכול ללמד מהר אילו מסרים ושאילתות מייצרים עניין, אך הוא אינו מחליף SEO. SEO בונה תשתית אורגנית לאורך זמן, ו-GEO מוסיף חשיבה על בהירות, ישויות, מקורות ותשובות עבור חיפוש מבוסס AI.
כאשר הערוצים מחוברים, אפשר להשתמש בתובנות מקמפיינים כדי לשפר עמודים ותוכן, ולהשתמש בתובנות SEO כדי לבנות קמפיינים ממוקדים יותר.
תהליך העבודה
העבודה מתחילה בהבנת המטרה העסקית והמצב הקיים. לאחר מכן נבדקים החשבון, הקמפיינים, דפי הנחיתה והמדידה.
בסיום מתקבלת רשימת ממצאים ותיעדוף: מה דורש תיקון, מה כדאי לבדוק, ומה מצריך החלטה עסקית או תקציבית.
תוצרים אפשריים
- סקירת מצב החשבון והקמפיינים.
- מפת פערים ותיעדוף פעולות.
- המלצות למבנה קמפיינים, מסרים ומילות מפתח.
- המלצות לדפי נחיתה ולחיבור בין מודעות, עמודים וכוונת חיפוש.
- המלצות למדידה, המרות ודיווח.
- מסמך עבודה לצוות פנימי או לספק שמנהל את המדיה בפועל.
- המלצות לתקציב ולחלוקת השקעה בין קמפיינים או פלטפורמות.
- ניהול ואופטימיזציה שוטפים, רק כאשר הם נכללים בהיקף שאושר.
התוצר המדויק ייקבע לפי הבעיה, הגישה לחשבון ולנתונים, והיקף העבודה שאושר.
מה לא מובטח
אין התחייבות למספר מסוים של לידים, ל-ROAS קבוע, לעלות רכישה מסוימת, למיקום מובטח או לתוצאה עסקית שאינה בשליטת נותן השירות. כל שיפור תלוי במצב החשבון, השוק, התקציב, ההצעה, דפי הנחיתה, המדידה והביצוע בפועל.
תקציב המדיה אינו כלול בשכר הטרחה ומשולם ישירות לפלטפורמות, אלא אם הוסכם אחרת במפורש.
שאלות נפוצות
האם השירות כולל ניהול קמפיינים שוטף?
כן, בשני מסלולים אפשריים: ייעוץ, Audit, הקמה או שיפור נקודתי; או ניהול ואופטימיזציה שוטפים. ניהול שוטף ייכלל רק אם הוגדר במפורש בהצעת המחיר.
האם אפשר לקבל חוות דעת על חשבון קיים?
כן. אפשר להתחיל בסקירה ממוקדת של מבנה החשבון, המדידה, דפי הנחיתה והחיבור בין הקמפיינים למטרות העסק.
האם PPC מחליף SEO?
לא. PPC ו-SEO ממלאים תפקידים שונים. בדיקה נכונה של פעילות ממומנת יכולה לייצר תובנות עבור SEO ותוכן, ו-SEO יכול לסייע בבניית קמפיינים ממוקדים יותר.
רוצים לבדוק אם הקמפיינים שלכם בנויים ומדודים בצורה שמשרתת את מטרות העסק?